Comparatif entre deux annonces (Entrée 5)

Je vous ramène deux commerciaux pour le même produit, mais l’un avec une femme et l’autre avec un homme. Je pensais que comparer les deux serait intéressant. J’ai trouvé ce que je cherchais dans deux publicités de McDonald au Japon. Soyez critique et à l’écoute de vos impressions sur chacune d’elle.

Les deux acteurs jouent le rôle de Ronald McDonald, la mascotte de la compagnie. On sait que la publicité montre une icône pour présenter les produits et escamoter d’une certaine façon l’image du produit par celui de l’icône. Ça nous ramène un peu au principe de déréalisation. Ce n’est pas un hamburger qui attire, c’est une jolie femme, etc…

Ce d’on on s’aperçoit après avoir vu les deux vidéos une après l’autre, c’est que la femme est plutôt mise de l’avant pour son corps. Pour donner une image sexy et désirable à McDonald. Alors que l’homme est plutôt mit en valeur par son attitude. Pour donner une attitude à McDonald. Je me doute un peu que cette attitude était considérée attirante pour les femmes par les créateurs de la publicité, mais je ne peux pas m’avancer plus loin sans me mouiller. Si on regarde les commentaires: «damn i hope he comes with the burger » et «god he is so hot i wish he came with the fries », etc, je pense que les chances que je me trompe sont faibles. Cela même si la moquerie est aussi très intense. Ainsi, on tenterait d’attirer le sexe opposé par une image attirante pour l’autre sexe, une formule bien connu mais appliquée ici pas seulement aux hommes, mais aussi aux femmes.

D’une certaine façon, à la formule: on peut vendre n’importe quoi avec le corps de la femme. Certain semblent penser que l’on peut rajouter: on peut vendre n’importe quoi avec l’attitude de l’homme. Par contre, vu la moquerie par les hommes (et peut être aussi par des femmes) que reçoit la publicité dirigée vers les dames, je me demande plusieurs choses. Est-ce que la publicité sexualisée utilisant la femme est plus acceptable dans notre société? Est-ce un signe d’inégalité sociale entre la femme et l’homme? Les femmes ont-elles envies de se moquer des femmes affichées dans les publicités? Le sexe fait vendre c’est certain, mais peut être que cette formule ne s’applique pas seulement à ce que nous connaissons et acceptons. Les questions posées par la comparaisons des deux vidéos plus hauts mérite réflexion et je ne possède pas les réponses.

~ par Dimitrilium le 26 octobre 2010.